A dos mes del «Estallido Social» en Chile, te presentamos el informe de cómo se ha comportado la inversión de publicidad digital hasta ahora en nuestro país.
A continuación podrás obtener información sobre la cantidad de anuncios, inversión y comportamiento de cuatro industrias y marcas más relevantes por semana, en un rango de fecha del 30 de septiembre al 15 de diciembre, donde se puede apreciar que entre las fechas 18 y 21 de octubre, fin de semana donde comenzó el Estallido Social, la inversión bajó drásticamente manteniéndose ahí durante una semana. Luego de esto se restableció la inversión, pero de forma lenta.
En el informe anterior, para hacer un comparativo en la muestra de datos, reconocimos tres tipos de periodos. El primero, Pre Estallido Social, periodo que abarca desde la semana del 30 de septiembre hasta la semana del 14 de octubre. El segundo, Estallido Social, comprende el periodo desde la semana del 21 de octubre hasta la semana del 11 de noviembre. Y por último, el Post Estallido Social, que abarca desde la semana 18 de noviembre hasta la semana del 9 de diciembre. A dos meses del Estallido Social, se puede observar un cambio desde el Pre Estallido Social versus el Post Estallido, donde la cantidad de anuncios bajó un 11%, mientras que en impresiones se visualiza una baja del 15%. En cuanto a la valorización bajó un 14% con respecto al Pre Estallido Social y Post Estallido Social.
La industria de Centros Comerciales tuvo una baja del 72% comparando Pre Estallido Social versus Post Estallido Social. Las marcas que que reflejaron un comportamiento distinto fueron Parque Arauco, Costanera Center y Mall Plaza.
La industria de Supermercados y minimarkets tuvo una baja del 14% comparando Pre Estallido Social versus Post Estallido Social. Las marcas que que reflejaron un comportamiento distinto fueron Jumbo, Lider y Unimarc.
La industria de Bancos tuvo una baja del 58% comparando Pre Estallido Social versus Post Estallido Social. Las marcas que que reflejaron un comportamiento distinto fueron Banco Santander, Banco Estado y Banco de Chile.
La industria de Automóviles tuvo una baja del 4% comparando Pre Estallido Social versus Post Estallido Social. Las marcas que que reflejaron un comportamiento distinto fueron Nissan y Hyundai.
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