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# Chevrolet vs. Kia, dos de los grandes del sector automovilístico en El Perú

 por [**Maria Benito**](https://www.admetricks.com/blog/author/maria-benito) en Mar 18, 2014 12:24:58 PM

[![chevrolet-versus-kia-publicidad-de-automoviles-en-el-peru](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)](http://admetricks.com/blog/chevrolet-vs-kia-dos-de-los-grandes-del-sector-automovilistico-en-el-peru)

En El Perú reinan, en la publicidad online, las industrias de universidades, automóviles, online retail, educación, bancos, telecomunicaciones y electrónica.

Hablaremos del sector automóviles, concretamente dos de sus principales anunciantes: Chevrolet y Kia. Dos marcas, un mismo mercado.

La industria del automóvil en El Perú, es **el segundo sector en el ranking de industrias que lideran la publicidad online**. En la última semana estuvo compuesta por 21 anunciantes.

Dos de los anunciantes que **lideran el ranking de anunciantes son Chevrolet y Kia**.

Sus campañas y creatividades se distinguen principalmente porque **Chevrolet** se basa en **argumentos aspiracionales** **y emocionales**, “Find New Roads” y **Kia, usa argumentos racionales**, contextualizando según temporada, verano, y argumentando por precio y descuentos.

**Son muy parecidos en cuanto a diseño**, centrado en el modelo de automóvil en colores destacados, fondos claros y tipografías que impactan.

En cuanto a formatos, en Chevrolet predominan los banners animados y en Kia, reparte sus campañas entre animado y estático.

 

![campanas_online-publicidad-chevrolet-kia-peru](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

 Campañas de publicidad online capturadas por Admetricks Perú

 

**Las landings de destino**, o página de aterrizaje de las campañas, en el caso de Chevrolet se trata de [landings tipo subhome de producto](http://www.chevrolet.com.pe/tracker-suv.html). En cuanto a Kia, son landings creadas específicamente para las campañas, personalizando precio y oferta, [un ejemplo](http://kia.com.pe/prom-all-newcerato.php?utm_source=googledisplay) y [otro ejemplo](http://kia.com.pe/prom-sorento.php?utm_source=googledisplay&gclid=CKGF0vzFl70CFchQ7AodSz8Awg).

Respecto a su estrategia en medios, Chevrolet centra su estrategia en RPP, y Kia en cambio en El Comercio.

![pantallazo_banner_chevrolet_peru](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

 Captura campaña de Chevrolet en RPP, desde Admetricks Perú

**Chevrolet** basa su **estrategia de medios principalmente en RPP**, seguido de Peru.com y La Republica. A continuación mostramos el gráfico de la participación en medios del último mes.

![participacion_medios_chevrolet_peru](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

 Participación medios Chevrolet Peru

En cambio, **Kia basa su estrategia en medios en El Comercio** principalmente, seguido de RPP y Facebook. Vemos el detalle de los medios en los que participa en la torta creada con desde Admetricks.

![participacion_medios_kia_peru](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

 Participación medios Kia Perú

 

Contrastando los datos de uno y otro anunciante, vemos que **se evitan totalmente**, a excepción de RPP, que forma parte de la estrategia de ambos.

Sus estrategias se centran en **público generalista**, no van a medios concretos de algún perfil específico, a excepción del Todo Autos de Kia, que es un medio específico de autos, el resto de sus estrategias se centran en medios generalistas, y **muy poco Google** y Facebook.

Entre los líderes del automóvil en El Perú vemos pocas diferencias creativas, en cuanto a diseño, pero muchas en cuanto a estrategias de medios.

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