Cifra Oficial Inversión Digital Chile 2018

por Jasmin Torrejon en Aug 5, 2019 11:44:50 AM

Cuantificar la inversión en publicidad online sin duda ayuda al país a entender mejor el comportamiento y la evolución que ha tenido el mercado en Chile.

El trabajo de Admetricks consta de reunir, homogeneizar, clasificar y valorizar la actividad publicitaria en el ecosistema digital: una tarea prácticamente imposible de realizar con exactitud.

Nuestro objetivo es hacerlo lo mejor posible con fundamentos sólidos que justifiquen los resultados obtenidos.

Este reporte de Inversión Digital es una muestra del compromiso de AAM, Admetricks e IAB Chile con la industria y el país para saciar la sed de datos a los data-lovers del mundo.

Muchas gracias!

Felipe del Sol – Gerente General y Co-Fundador de Admetricks.

Fuentes y metodología

Es de esencial importancia contar con información de calidad para la toma de decisiones de inversión publicitaria, comercial y de marketing. En el ecosistema digital medir TODO y con EXACTITUD es prácticamente imposible, AAM (Asociación Chilena de Agencias de Medios), Admetricks e IAB Chile (Interactive Advertising Bureau) establecieron una alianza que permitió consensuar la cifra de Inversión en Publicidad Digital a nivel Industria para Chile.

Por primera vez en los últimos 3 años se consideró, además de las cifras internacionales, la Inversión Digital real reportada por AAM, información que considera la data de los cinco Holding de Agencias de Medios más grandes del país, GroupM, Havas Media Group, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group y Publicis Media, única cifra real de inversión digital del país.

Para dar origen al factor de proyección (60%) Admetricks desarrolló entrevistas a altos ejecutivos de la industria local y revisó todas las fuentes internacionales que entregan cifras de Chile.

Las cifras históricas de inversión digital fueron proporcionadas por IAB Chile y obtuvo la validación por parte de las principales plataformas de publicidad digital internacionales.

Este reporte de Inversión Digital es una muestra del compromiso de AAM, Admetricks e IAB Chile con la industria y el país para saciar la sed de datos a los data-lovers del mundo.

Inversión Publicidad Digital en Chile

En 2018 la inversión estimada que registró el mercado en publicidad digital a nivel industria se situó en un volumen de $199.438 millones de pesos chilenos. Lo que representa un crecimiento de un 27% con respecto al año 2017.

Como es tendencia a nivel mundial, la inversión digital ha tenido un gran crecimiento en los últimos años llegando a ser el segundo medio donde más se invierte en publicidad después de la televisión abierta.

Participación de Inversión en Publicidad Digital

Este estudio se llevó a cabo gracias a la colaboración de agencias de medios, agencias de performance, agencias digitales, medios locales, medios internacionales y anunciantes quienes aportaron con su tiempo, conocimiento e información. Todos ellos fueron una pieza fundamental para proyectar las cifras de inversión digital en Chile. AAM, Admetricks e IAB Chile agradecen su aporte, e invitan a que todos puedan sumarse a participar en las encuestas para la cifra 2019.