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por Alex Lillo en Mar 19, 2024 4:30:00 PM
El Resurgimiento Global del Deporte y la Oportunidad Digital
El impacto de la pandemia en nuestras vidas ha sido multifacético, afectando desde la forma en que trabajamos hasta cómo nos mantenemos activos. Con el mundo regresando lentamente a la normalidad, hemos visto un resurgimiento global en el interés por el deporte, tanto en la práctica activa como en el seguimiento de eventos deportivos. Este incremento en la participación y el entusiasmo ha presentado una oportunidad dorada para las marcas de ropa deportiva, especialmente en el dinámico y diverso mercado de Latinoamérica.
En este contexto, la inversión en publicidad digital se ha convertido en una estrategia clave para las marcas que buscan capturar la atención de una audiencia cada vez más conectada digitalmente. Aquí es donde Admetricks juega un papel crucial, ofreciendo una solución de software que permite a las marcas monitorear su publicidad online en tiempo real, proporcionando así una ventaja competitiva invaluable al armar estrategias de marketing más efectivas y eficientes.
Marcas Líderes y su Inversión en Publicidad Digital
En 2023, la inversión en publicidad digital en el sector de ropa deportiva en Latinoamérica fue de 42 millones de dólares. México lideró con un 54,6% del total, seguido por Brasil con un 32,5%, Colombia con un 3,6%, Chile con un 2,9%, y Perú con un 1,7%. Esta distribución destaca el dominio de México y Brasil en la inversión publicitaria digital dentro del sector deportivo de Latinoamérica, señalando la importancia estratégica de estos mercados para las marcas que buscan capturar una porción significativa de la audiencia regional.
En términos de marcas, Under Armour se posicionó primero con un 41,94% de la inversión, Netshoes siguió con un 14,34%, Puma con un 12,65%, Nike con un 9,18%, Fila con un 5,75%, y Adidas con un 5,69%. Comúnmente, cuando pensamos en marcas deportivas, nombres como Nike, Adidas o Puma vienen a la mente. Sin embargo, resulta sorprendente encontrar que estas no lideran los primeros lugares en inversión digital en Latinoamérica, lo que subraya una realidad de mercado donde la estrategia y la adaptabilidad digital son tanto o más importantes que la tradición y la percepción de marca.
Top 3 de las Campañas con Mayor Inversión en Latinoamérica durante el 2023
Esta sección está dedicada a destacar las tres campañas de marketing digital que lideraron la inversión en publicidad online en Latinoamérica durante el 2023. Al observar las tres campañas de mayor inversión en Latinoamérica durante el 2023, es notable que todas fueron dirigidas específicamente al mercado mexicano por Under Armour, reflejando un enfoque estratégico y una inversión destacada en este país.
1. Dedicada a la Colección SC30 de Stephen Curry, realizada con una inversión de 3,7 millones de dólares y logrando un alcance del 40%. La creatividad de la campaña se centra en mostrar a Stephen Curry en acción, destacando las zapatillas como una extensión natural del cuerpo del atleta.
2. Under Armour promociona las UA SlipSpeed, invirtiendo 2,4 millones de dólares y alcanzando un 39% de audiencia. Esta campaña se diferencia por mostrar a personas comunes en diversas actividades, resaltando la polivalencia y características técnicas del calzado, bajo el lema "el futuro de los tenis para entrenar".
3. Se enfoca en ropa, calzado y accesorios de training para mujer, con una inversión de 1,3 millones de dólares y un alcance del 34%. La creatividad de la campaña resalta el smartform evolution bra, promocionando su adaptabilidad y soporte a través de diferentes ejercicios de entrenamiento.
Estas campañas evidencian la estrategia de Under Armour para capturar la atención del mercado mexicano, invirtiendo en creatividad y diversidad de productos para satisfacer las demandas específicas de los consumidores.
Enfoque en México: El Mercado de Mayor Inversión
En México, la inversión en publicidad digital en el sector deportivo alcanzó los 23 millones de dólares en 2023, con Under Armour a la cabeza, seguido por Nike y Puma.
Las campañas se concentraron principalmente en Facebook, MercadoLibre y YouTube. Esta estrategia subraya cómo una inversión focalizada puede maximizar tanto la visibilidad como la frecuencia de interacción con la audiencia.
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Finalizamos nuestra nota invitando a las marcas a descubrir cómo Admetricks puede transformar su estrategia de marketing digital. Agendar una llamada con nuestro equipo no solo proporcionará una visión más clara de la competencia y las tendencias del mercado, sino que también ayudará a identificar oportunidades para optimizar la inversión en publicidad online. En un mercado tan competitivo, contar con las herramientas y el conocimiento adecuados es esencial para destacar y conectar de manera efectiva con la audiencia.