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por Maria Benito en Mar 25, 2014 10:19:59 AM
El sector viajes en España es muy potente, consta de 39 anunciantes en la última semana, mientras calientan motores para las vacaciones de Semana Santa y verano.
Logi Travel, Find with me, Halcon Viajes, As Viajes, Edreams, Barcelo Viajes, Holy Land, Aramon, Nautalia, Airbnb… son solo algunos de los anunciantes que podemos encontrar dentro de Admetricks. Hoy analizaremos a dos competidores fuertes de esta industria: Logi Travel y Edreams. ¡Allá vamos!
Es increíble comprobar como sus creatividades en cuanto a nivel gráfico se asemejan, azules y amarillos contrastan entre precios, tipografías e imágenes de ensueño.
Aunque utilicen azules distintos, seguro que un diseñador nos daría la referencia de pantone, y los amarillos no se usen en los mismos elementos, de un simple vistazo, podríamos equivocarnos y pensar que es el mismo anunciante, o ¿no es así?
Edreams es más conciso y ataca al precio con más determinación “desde 20€”, “¡Ahorra!, “por menos de 50€”, Logi Travel viste más sus anuncios con frases emocionales y racionales del tipo “al mejor precio”, “el encanto se une a lo elegante”.
Una diferencia que sí comprobamos es que los anuncios de Logit Travel son animados en su mayoría y los de Edreams son animados y estáticos.
En cuanto a las landings de destino o páginas de aterrizaje Edreams opta por enviar a los usuarios al buscador o resultados de una búsqueda . Mientrass que Logi Travel es un poco más detallista con landings que mencionan el contexto Semana Santa, con alguna creatividad y además del buscador.
Respecto a su estrategia en medios, tienen estrategias muy diferenciadas, no coinciden en ningún aspecto.
Logi Travel centra sus esfuerzos en El Mundo.
Edreams prefiere la red de Google.
En los siguientes gráficos comprobamos que las estrategias y planes de medios se evitan siempre, excepto Google, al que Logi Travel le dedica un escaso 6%.
Logi Travel prefiere los medios generalistas El Mundo, Expansión y Marca…
Edreams juega todas sus cartas casi a una misma baza, Google, con un imponente 82%.
Aunque sus creatividades sean muy parecidas en cuanto a diseño, colores, ofertas… sus estrategias en medios son muy diferentes, se evitan totalmente, en una búsqueda clara de nichos diferentes o simplemente para no competir en un mismo medio, no sabemos.
Lo que está claro es que dos competidores del sector viajes en España, son parecidos pero no son lo mismo. Queda patente con nuestro breve análisis. Si te quedas con ganas de saber más y quieres conocer más datos y más precisos, crea tu cuenta en Admetricks