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title: "Marketing digital: Cambiando el mando de las elecciones"
description: El rol del marketing digital y las campañas online en la campaña electoral de Chile
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# Marketing digital: Cambiando el mando de las elecciones

 por [**Felipe Aedo**](https://www.admetricks.com/blog/author/felipe-aedo) en Apr 2, 2018 2:00:44 AM

![](https://www.admetricks.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Votacion-1-2.jpg?width=750&height=422&name=Votacion-1-2.jpg)

El pasado 19 de noviembre se llevaron a cabo las elecciones presidenciales, parlamentarias y de consejeros regionales en Chile, comicios en que se estrenó la nueva **Ley sobre transparencia, límite y control del gasto electoral**, cuyo aspecto principal es la reducción del gasto de campaña en un 50%.

Bajo este nuevo escenario, algunos candidatos vieron la oportunidad de jubilar las anticuadas palomas y gigantografías para apostar por una estrategia digital, apuesta que resultaría exitosa en las urnas gracias a su mayor efectividad y rentabilidad por sobre campañas tradicionales, en gran medida, gracias a plataformas como Admetricks que son capaces de medir los datos de las distintas campañas en tiempo real, permitiendo monitorear la evolución de la estrategia y manejarla en base a resultados confiables.

De acuerdo a nuestros datos, las últimas votaciones en Chile marcaron un hito al alcanzar una inversión total de $1.239.054USD en medios digitales, de los cuales el 91,25% se destinó a redes sociales. Facebook fue la principal con el 85,58% de la inversión.  
![](https://www.admetricks.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Admetricks-Dec-01-2021-08-01-47-38-PM.jpeg?width=419&height=210&name=Admetricks-Dec-01-2021-08-01-47-38-PM.jpeg)

 

Los políticos deben saber aprovechar las redes sociales, sobre todo Facebook y YouTube, cuyas aplicaciones móviles permiten estar más cerca y conectados con los votantes. De hecho, el 80% de las visualizaciones de campañas se realizan a través de estos dispositivos.

![](https://www.admetricks.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Dispositivos-2-3.jpg?width=397&height=132&name=Dispositivos-2-3.jpg)

La carrera ya no se corre en las urnas, sino en la palma de nuestras manos.

 

**Los que más invirtieron en redes sociales**

Sebastián Piñera, ganador de la carrera presidencial, fue el candidato que más invirtió en redes sociales con un 16,44%, muy superior a lo alcanzado por sus dos máximos contrincantes en primera vuelta, Beatriz Sánchez, quien alcanzó el 3,95% de la inversión y Alejandro Guillier que sólo llegó al 1,08%.

El segundo lugar le pertenece al candidato a diputado Álvaro Carter con el 8,81% y el tercero al ex – ministro Luciano Cruz-Coke (8,32%). Ambos candidatos lograron un escaño como diputados en sus distritos.

 

![](https://www.admetricks.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Admetricks-3-2.jpeg?width=419&height=210&name=Admetricks-3-2.jpeg)

 

Si bien invertir en una campaña digital, sobre todo en RRSS, ayudó a los candidatos a alcanzar sus metas, cabe destacar que la clave para atraer y seducir a la audiencia es crear contenido original y exclusivo para cada plataforma, pero **la clave para el éxito está en los datos.**

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