México: Las compañías de telecomunicaciones que más invirtieron en publicidad online en 2016

Participación en medios de comunicación

Unefon es la compañía que registró la mayor inversión en publicidad en los sitios web de los medios de comunicación analizados con un 30,9% del total (MX$42.356.654), poniendo énfasis en el primer y segundo semestre del año a sus campañas “con muy poco puedes decir mucho” y “porque con muy poco puedes recibir mucho”, con la cual buscaban arremeter en la industria de las telecomunicaciones. Le sigue Telcel con un 21,3% (MX$29.197.885), y AT&T con un 20% (MX$27.417.922).

En el cuarto lugar se encuentra Movistar con un 9,7% (MX$13.235.297), que siguió apostando por las campañas con foco en la portabilidad. Más abajo se encuentra Century Link con un 6,9% (MX$9.385.860).

En la sexta posición se encuentra Telmex con un 6% (MX$8.195.344), seguido desde cerca por T-Mobile con un 3% (MX$4.159.117), y en octavo lugar Sky con un 2% (MX$3.053.188).

Cabe destacar que un total de MX$145.691.809 fue lo que invirtieron las empresas de telecomunicaciones en los medios en 2016.

Publicidad Pagada en Redes sociales

Del total de empresas analizadas, Movistar fue la empresa que más invirtió en redes sociales (Facebook/Youtube) con un 27,3% de la inversión. Le sigue en segundo lugar Telcel (15,2%) y AT&T (15,2%). En tercer lugar aparece Claro con un 13,2%.

Cabe destacar que en el primer semestre, Movistar apostó por la promoción del Samsung Galaxy S7, mientras que Telcel puso sus cartas en su campaña #ModoNavidadTelcel en el segundo semestre. 

Más abajo, y en el cuarto lugar se encuentra AT&T USA (12%), seguido por CRTV (9,1%), Sprint (3,2%), Telmex (2,4%) y Unefon (2,3%).

Cabe destacar que según el informe “Tendencia Social Media 2017” de Kantar Media,  la clave para atraer, comprometer y motivar al público es un contenido original creado exclusivamente para cada plataforma.