Panorama del Ecosistema Financiero Digital en Latinoamérica y España en Julio 2025

El sector financiero digital atraviesa un momento de transformación acelerada. Bancos tradicionales y fintechs compiten por captar la atención de usuarios que demandan soluciones rápidas, accesibles y seguras.

Este informe preliminar reúne datos de julio de 2025, combinando tres dimensiones clave: la presencia online de los principales actores financieros, las tendencias de búsqueda que reflejan el interés de los usuarios y la inversión publicitaria digital destinada al sector.

A continuación compartimos algunos hallazgos destacados. El reporte completo, con el desglose país por país y todos los gráficos, está disponible para descarga al final de la nota.

Liderazgo digital: bancos y fintech frente a frente

En distintos mercados se observa una competencia intensa por captar la atención digital. En Argentina, por ejemplo, MercadoPago se consolida como líder del ecosistema financiero online, mientras que en Chile, BancoEstado mantiene una posición dominante frente a los bancos privados y las plataformas de pago. En Colombia, la aparición de Nequi desafía el liderazgo histórico de Bancolombia, al mismo tiempo que PSE se consolida como la principal puerta de acceso a transacciones digitales.

La fotografía regional muestra un escenario diverso: en algunos países las fintech logran desplazar a los bancos tradicionales, mientras que en otros estos últimos siguen concentrando la mayor parte de la atención online.

Qué buscan los usuarios: tendencias que marcan el pulso financiero

Las búsquedas realizadas en julio de 2025 permiten identificar los temas que concentran el interés del público. En Argentina, “home banking” continúa siendo uno de los términos más consultados, reflejando la importancia del acceso digital a servicios bancarios. En México, la frase “dólar a peso” concentra millones de búsquedas y se mantiene como un indicador de la volatilidad financiera percibida por los usuarios. En Brasil, el crecimiento de consultas sobre “lotofácil” muestra la relevancia que han adquirido las plataformas digitales vinculadas a juegos y sorteos.

Estas diferencias confirman que, más allá de tendencias globales como la digitalización bancaria, cada mercado presenta particularidades que responden a su contexto económico y cultural.

Publicidad digital: quiénes apuestan más fuerte

El tercer eje del análisis corresponde a la inversión publicitaria digital. En julio de 2025, México se ubicó a la cabeza de la región con un gasto superior a los 15 millones de dólares en campañas financieras online. Brasil también presentó cifras significativas, con más de 10 millones invertidos, mientras que en mercados más pequeños como Perú la inversión se situó alrededor de los 560 mil dólares.

En cuanto a la distribución por instituciones, se destacan algunos casos: Santander concentra más del 40% del gasto en Chile y en España, mientras que en México la competencia es más equilibrada entre Banamex y BBVA, que juntos superan la mitad de la inversión digital. Este contraste refleja cómo los grandes bancos siguen destinando importantes presupuestos al marketing digital, aunque las fintech comienzan a ganar presencia en países como Colombia y Brasil.

Conclusiones

El panorama financiero digital de julio de 2025 evidencia que los líderes cambian según la variable de análisis: tráfico web, tendencias de búsqueda o inversión publicitaria. MercadoPago, Nequi y Nubank son ejemplos de fintechs que logran desafiar a grandes bancos, mientras que entidades tradicionales como Santander, Banamex o Banco do Brasil aún concentran gran parte de la inversión y del tráfico digital en distintos mercados.

La competencia en el terreno digital se consolida como uno de los motores principales en la estrategia del sector financiero regional.

Descarga el reporte completo – Julio 2025

Este artículo presenta solo una parte de los hallazgos. Para acceder a la información completa, con rankings detallados, cifras por país y análisis comparativos, descarga el reporte completando el formulario a continuación.