¿Qué es Reach and Frequency? – Glosario de términos

Luego del lanzamiento de las mediciones de alcance y frecuencia en Admetricks, hemos decidido crear este glosario con los principales términos de esta nueva implementación.

Reach o Alcance:

• Se conoce como Reach o Alcance, a la métrica que permite determinar el número de personas que estuvieron expuestas a un anuncio/campaña al menos una vez durante el periodo de tiempo que estuvo activa.
• Normalmente se representa como un porcentaje comprendido entre el 0% y el 100%, este valor refleja la proporción de personas del target que fueron impactadas por lo menos una vez con la publicidad.

Reach porcentual: 

• El Reach normalmente se suele representar como el porcentaje de población alcanzada por la publicidad emitida, por este motivo siempre se debe conocer cuál es la población base  o Target de evaluación.
• En digital se traduce como usuarios únicos alcanzados y su fórmula sería:

Reach absoluto:

• De la misma forma, el Reach se puede representar en valores absolutos y reflejaría el número de personas que fueron impactadas por lo menos una vez por la publicidad.

Ejemplos de Reach Mayo 2021 en TOP 3 categorías de Chile:

Frequency o Frecuencia Media

• Frequency o Frecuencia media: es el número medio de veces que los individuos contactados de nuestro público tendrán la oportunidad de ver el mensaje. Se halla dividiendo el número total de impactos o contactos entre el número de personas contactadas al menos una vez.

Ejemplos de Reach & Frequency Mayo 2021 en el Retail de Chile:

GRPs (Gross Rating Points)

• Gross Rating Point (GRP): es el número de veces que un mensaje es leído, oído o visto, es decir el total de impactos producidos por una campaña sobre nuestro universo, incluye todos los soportes y relaciona la cobertura con la frecuencia.
• Se expresa en porcentajes y son puntos porcentuales brutos, es decir, no se tiene en cuenta las duplicaciones (exposiciones repetidas).

Ejemplos de Reach, Frequency y GRPs Mayo 2021 en el Retail de Chile:

Costo por GRP C/GRP

• Es el costo que supone alcanzar un punto de rating en un soporte o campaña (equivale a alcanzar impactos en un 1% del universo). 
• Con Internet han surgido nuevos modelos de precios que intentan complementar o sustituir al CPM o CPC con el Costo por GRP debido que permite realizar comparativos frente a otros medios bajo un mismo parámetro.