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title: Revive la presentación de Felipe del Sol en Iab Beyond Digital
description: Los expertos se han pasado años aprendiendo, midiendo y optimizando impresiones, viewability, views, conversiones, clicks, CPC, CPM, CPV, ROI, entre otros.
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# Revive la presentación de Felipe del Sol en Iab Beyond Digital

 por [**Viviana Rivera**](https://www.admetricks.com/blog/author/viviana-rivera) en Sep 1, 2021 12:21:43 PM

Felipe del Sol, CEO de Admetricks, se presentó en el evento más importante del marketing digital el Iab Beyond Digital, con su showcase: Reach and Frequency en Publicidad Digital.

**La presentación tiene ejes como:**

- La confusión de medición y métricas.
- Como falsificar métricas.
- Reach & Frequency en publicidad digital y más.

Durante la primera jornada del IAB Beyond Digital, Felipe del Sol, CEO de Admetricks, presentó el *showcase*:* Reach and Frequency en Publicidad Digital*, una reflexión sobre lo confusas que resultan las mediciones de publicidad *online* y cómo, desde el trabajo conjunto, pueden establecerse métricas más eficientes y transparentes.

De acuerdo con el ejecutivo, la industria ha pasado años entendiendo conceptos y métricas bajo la premisa de que al optimizarlas, su negocio cada vez irá mejor. “En gran medida porque es la forma en la que compramos la publicidad. Las impresiones y los clics nos dan la sensación de estar pagando poco dinero por grandes resultados” indica.

Señaló que hoy el mundo de la publicidad digital es complejo y misterioso; nadie entiende bien qué es lo que pasa debajo de esas tecnologías que generan impresiones y clics. “Cuando hay misterio, hay procesos que no conocemos y seguramente suceden cosas que no nos gustarán” remarcó.

Como ejemplo, precisó —citando un estudio de Pixalate— que en Colombia un 35% de lo que se compra de manera programática es falsificado. En Argentina, un 27%; en Brasil, un 20%, y en México, un 20%.

Así las cosas, como punto de partida, propone volver a lo básico, a lo simple y a lo conocido. “Este es el momento para que dejemos de lado las diferencias que hay entre el mundo *offline* y el *online*. Vivimos en un mundo con los mismos intereses. Unámonos para medir lo que es más difícil de falsificar: las personas”.

Según explicó, los beneficios de medir alcance y frecuencia son, por ejemplo, la posibilidad de medir eficiencias de campañas *online* entre marcas y tener una métrica común con los medios *offline*. “Habrá, entre otras ventajas, eficiencia en los planes de medios porque se tendrán datos individuales de cada uno. En Admetricks queremos empoderar a los actores de la publicidad con datos” acota.

Un buen comienzo, subraya, es un trabajo conjunto en el que, como industria, volquemos el pago de publicidad a métricas más eficientes como costo por alcance, por *Brand Equity* y por ventas. “No va a ser un camino suave ni rápido, pero les aseguro que el futuro será mucho mejor si nos juntamos en este propósito”.

Y concluyó: “La data perfecta es enemiga de la data suficientemente buena. ¿Cuánto estás dispuesto a invertir en datos para tomar mejores decisiones? Seguro no tienes presupuesto para la data perfecta (lo que sea que signifique eso)”.

 

**¡Revive la presentación de Felipe del Sol en Iab Beyond Digital!**

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