Comparte
por Alex Lillo en Apr 4, 2024 2:15:00 PM
En la era digital actual, la industria del cuidado del cuerpo ha experimentado una transformación significativa en cómo y dónde invierte en publicidad. La creciente penetración de internet y el uso masivo de redes sociales en Latinoamérica han creado oportunidades únicas para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de maneras innovadoras y efectivas.
En este contexto, analizar la inversión en publicidad digital se vuelve crucial para entender las dinámicas del mercado y las estrategias de las marcas líderes. Gracias a herramientas avanzadas de monitoreo online como Ad Intelligence de Admetricks, hoy podemos explorar en profundidad este panorama, identificando tendencias, inversiones significativas, y las campañas más impactantes de 2023.
Distribución de la inversión en Latinoamérica
Durante el 2023, la inversión en publicidad digital en la industria del cuidado corporal en Latinoamérica ascendió a un total de 99 millones de dólares, distribuidos de manera destacada entre los principales países de la región. Brasil lideró esta inversión con una participación del 46.68%, reafirmando su posición como un mercado central para la industria. México, no muy atrás, capturó un 35.09% de la inversión, consolidándose como un jugador esencial en el espacio digital de belleza y cuidado personal. Chile ocupó el tercer lugar con el 5.32%, seguido por Perú con el 4.12%, y Colombia cerrando el grupo con un 3.84%, todos contribuyendo significativamente al dinamismo del sector en Latinoamérica.
En la competencia por la supremacía en la publicidad digital de productos de cuidado corporal en Latinoamérica durante el 2023, Nivea se destaca al frente con una participación del 23.11%, demostrando su liderazgo en la región. Le sigue O Boticário, con una inversión representativa del 18.47%, y Natura, que se hace con un 14.08%. L'Oréal, con un 7.04%, La Roche Posay con un 5.19%, y Dove con un 4.96%, también muestran inversiones significativas, lo que refleja su compromiso con la digitalización de la belleza y el cuidado personal. Garnier con un 4.94%, Monange con un 3.83%, Cetaphil con un 2.60%, y Neutrogena con un 2.38%.
Top 3 de campañas de mayor inversión
En un mercado digital cada vez más saturado, destacarse requiere no solo calidad y creatividad, sino también una inversión publicitaria considerable. Ahora, nos adentraremos en el corazón de la estrategia y el espectáculo: el Top 3 de campañas con mayor inversión en la industria de cuidado del cuerpo en Latinoamérica durante el 2023. Estas campañas no solo representan las mayores apuestas económicas de las marcas líderes, sino que también reflejan las tendencias y preferencias de los consumidores en la región. Analizaremos cuánto invirtieron, los enfoques creativos que tomaron y el alcance que lograron, proporcionando una visión clara de lo que significa competir en la vanguardia de la publicidad digital.
- Malbec / Elegant - O Boticário
La tercer campaña de mayor inversión fue de O Boticário en Brasil marcó una inversión de 1 millón de dólares, logrando un alcance del 34%. Sin recurrir a videos, la campaña se apoyó en el poder de la imagen fija, presentando a un hombre distinguido junto a una edición limitada de perfume, destacando la exclusividad y sofisticación del producto.
- Línea de Belleza Radiante para pieles negras - NIVEA
Ocupando el segundo puesto en inversión publicitaria en Latinoamérica está la campaña de Nivea en Brasil, que destinó 1.9 millones de dólares para destacar su nueva línea de productos para pieles negras. Alcanzando un 62% del público objetivo, la campaña sobresalió por su enfoque inclusivo, mostrando la gama de productos en uso por mujeres del target, resonando así significativamente con su audiencia.
- Beauty Week 2023 | A " Black Friday" do Boticário
El primer lugar del podio en la inversión publicitaria lo ocupa la campaña de O Boticário para el Beauty Week 2023. Esta campaña contó con una inversión de 2,5 millones de dólares y alcanzó a un 60% del público. La creatividad de la campaña giró en torno a un rostro emblemático que anunciaba los atractivos descuentos de hasta el 60%, un gancho comercial potente que captó la atención y el interés de los consumidores en la región.
Brasil, el país con mayor inversión
En Brasil, el gigante de la inversión publicitaria en la industria del cuidado del cuerpo, la cifra alcanzó un impresionante total de 47 millones de dólares en 2023. O Boticário se llevó la delantera con un 33.99% de la inversión total, seguido por Natura con un 17.12% y Nivea cerrando los tres primeros con un 15.82%. Este reparto financiero destaca la prioridad que estas marcas asignan a la presencia digital en un mercado tan competitivo.
Las estrategias publicitarias en Brasil se han inclinado fuertemente hacia plataformas digitales predominantes como Facebook.com, Uol.com.br y YouTube.com, sitios que son fundamentales para alcanzar y comprometer a las audiencias más amplias. La elección de estos medios refleja una comprensión clara de dónde los consumidores brasileños pasan su tiempo en línea, permitiendo a las marcas maximizar su alcance y resonancia con el mercado objetivo.
Descubre Ad Intelligence de Admetricks
Concluimos nuestro análisis destacando la oportunidad que Ad Intelligence ofrece para revolucionar las estrategias de marketing digital de las marcas. Programar una consulta con nuestro equipo experto abrirá las puertas a un entendimiento más profundo de la dinámica competitiva y las tendencias actuales del mercado. Esta información es crucial para afinar las estrategias publicitarias en línea y para descubrir brechas donde la inversión puede ser aún más efectiva. En la arena digital, armarse con las herramientas y la inteligencia adecuadas es clave para sobresalir y forjar conexiones genuinas con los consumidores.